Карантин сбивает цены. Магазины начали сезон распродаж

Источник: vesti.ua

Карантин сбивает цены. Магазины начали сезон распродаж

Карантин выходного дня заставил ретейлеров пересматривать свои подходы. Например, чтобы завлечь покупателей в будни, многие ТРЦ продлевают время работы, а магазины, которые в один миг лишились больше половины недельного выторга, начали завлекать покупателей существенными скидками и продлевают «черную пятницу» на несколько недель. Уверяют, что из-за карантина скидки будут вплоть до Нового года.

ТРЦ продлевают рабочие часы

Карантин выходного дня заставил собственников ТРЦ пойти навстречу владельцам модных бутиков и продлить время работы по будням до 23:00, а в некоторых случаях и до полуночи, рассказывает «Вестям» исполнительный директор компании UTG (под управлением компании — столичные ТРЦ Lavina Mаll, Globus, Ocean Plaza, «Дарынок» и «Рынок Одесса». — Авт.) Евгения Локтионова.

«Вполне вероятно, что так будет и дальше. Но объективно это мало помогает. Люди, которые отработали целый день, имеют свойство уставать. Если взять среднестатистического человека, то он, как правило, работает от шести до девяти часов. Поэтому, даже если у них есть возможность попасть в ТРЦ позже обычного, вряд ли они массово туда пойдут. Особенно, если учесть, что большинство крупных ТРЦ находятся на окраинах и к ним нужно ехать», — сказала «Вестям» Локтионова.

Не верят в успех этой затеи и ретейлеры. Правда, как говорит «Вестям» генеральный директор KarKat Fashion (развивает в Украине бренды Women’Secret, Springfield, Pedro del Hierro) Игорь Забулонский, удлиненное время работы предложили далеко не все торговые центры.

«Но я, если честно, не особо верю в то, что это сильно поможет. Дело в том, что если вы бывали в ТРЦ часов в 21:00, особенно в зимний период, когда рано темнеет и люди стараются как можно скорее юркнуть в свою норку и затаиться, то вы могли заметить, что уже около 20:00–20:30 людей в ТРЦ практически нет. Поэтому я сомневаюсь, что продление работы до 23:00 сильно повлияет на выторг. Тем более, на общественном транспорте ближе к ночи уже как-то некомфортно ехать, да и идти к своему дому по пустым подземным переходам — удовольствие не из приятных. Люди стараются как можно скорее после работы решить все свои дела, в том числе и совершить покупки», — сказал «Вестям» Забулонский.

По его словам, больше половины выторга бутиков приходится на конец недели. «Теперь же из-за карантина выходного дня ретейлеры лишены этих выторгов. То, что показала последняя пятница, — это рост продаж на 10% в сравнении с обычной пятницей. Да, люди как-то подготовились и пошли в пятницу в магазины. Но это микроскопический результат», — говорит Забулонский.

«Черная пятница» по-другому

Покупателей думают привлекать скидками. «Обратите внимание на Brocard, который уже начал почти двухнедельную распродажу, которая продлится до 29 ноября. Традиционно начинают сезон распродаж и остальные ретейлеры, которые завлекают к себе покупателей дисконтами в 20–30%. Некоторые даже называют это «черной пятницей». Но это обман и лукавство. То, что мы видим сейчас, — это распродажа остатков по скидкам. «Черная пятница» — это совсем другое. Это когда абсолютно все товары, в том числе из новой коллекции, продаются с дисконтом до 70%. Большинство ТРЦ планировали провести «черную пятницу» с 27 по 29 ноября. Предприниматели потратили деньги на рекламу, повесили борды, анонсировали ее. А теперь получается, что из этих трех запланированных дней распродажу они могут провести только 27 ноября — в саму пятницу. В то время как в выходные ТРЦ будут закрыты. Остается только онлайн», — сказала «Вестям» Локтионова.

Еще один вопрос — как быть с социальной дистанцией, которая, как известно, во время массовых распродаж отсутствует напрочь. Тут два выхода — или все-таки нарушать, или ввести ограничения на количество покупателей, которые одновременно смогут находиться внутри помещений. Впрочем, пока даже сами ретейлеры не знают, как именно и в каком формате им предстоит проводить день распродаж.

«Черная пятница» точно будет, но формат ее будет совершенно другой. И все готовятся к ней по-разному. Каждый ретейлер будет решать проблемы по-своему, чтобы стимулировать людей прийти в магазин и сделать покупку. Возможно, это будет третья вещь в подарок, вторая — со скидкой минус 50% и так далее», — сказал «Вестям» Забулонский.

Скидки — полтора месяца

Активнее всех к «черной пятнице» готовятся интернет-ретейлеры. Например, в Rozetka, несмотря на кризис, прогнозируют рост продаж. «Посещаемость сайта будет намного выше, чем в 2019 году. Мы договорились с поставщиками о значительном увеличении зарезервированных товаров для клиентов Rozetka и увеличили объемы собственного импорта», — говорят в компании.

Интересное решение в этом году реализует сеть магазинов «Всі. Свої», которая вместо проведения «черной пятницы» устраивает «черную неделю» скидок украинских брендов с 23 по 29 ноября. «Мы помним, что «черная пятница» — это традиционные пробки и очереди, а сейчас в реалиях пандемии мы хотим минимизировать скопление людей, и для того чтобы шопинг был комфортным и безопасным, делаем не один день, а семь дней скидок», — говорит основательница «Всі. Свої» Анна Луковкина. По ее словам, такая концепция также дает возможность рассредоточить нагрузку на персонал магазинов, курьеров и онлайн-канал.

При этом, как отмечают в Ассоциации ретейлеров Украины, наиболее успешно провести акцию в этом году смогут те компании, которые предложат хорошие скидки на широкий ассортимент товаров. Продавцы традиционно возлагают большие надежды на «черную пятницу». Но удастся ли повторить прошлогодние успехи, пока не известно. Поэтому, как говорит «Вестям» Игорь Забулонский, с большой долей вероятности у ретейлеров все-таки останутся остатки, а значит будут дальнейшие распродажи. «Но они уже будут ближе к концу года. Все сперва делают упор на «черную пятницу», а после нее уже рассматривают другие кампании», — сказал он.

Читайте также:

  • «Виктор Ющенко 2.0»: чем чреват локдаун для Зеленского
  • Бизнес уходит в подполье — что даст украинцам карантин выходного дня
  • «От Covid-19 у нас есть все, но властям это не нужно» – разработчик вакцины

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ




Поделитесь новостью: